2024年2月全國(guó)大眾暢銷書(shū)分析：經(jīng)典圖書(shū)熱度不減中小學(xué)假期效應(yīng)明顯
2024年2月的圖書(shū)零售市場(chǎng)，虛構(gòu)類市場(chǎng)中，興趣電商榜異彩紛呈，經(jīng)典作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品齊頭并進(jìn)；非虛構(gòu)類市場(chǎng)中，社交處世相關(guān)話題的圖書(shū)關(guān)注度較高，經(jīng)典及長(zhǎng)銷圖書(shū)熱度依舊；少兒類市場(chǎng)中，寒假迎來(lái)尾聲，家長(zhǎng)與孩子購(gòu)買(mǎi)相關(guān)圖書(shū)一同迎接開(kāi)學(xué)季挑戰(zhàn)。
虛構(gòu)類
2月虛構(gòu)類銷量領(lǐng)先圖書(shū)中，貨架銷售榜和總銷量榜中仍以經(jīng)典作品為核心，而興趣電商榜中則出現(xiàn)了經(jīng)典作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品齊頭并進(jìn)的局面。此外，遲子建的《額爾古納河右岸》在總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜中蟬聯(lián)第一名。
《涅朵奇卡：一個(gè)女人的一生》營(yíng)銷雙管齊下，效果突出。《涅朵奇卡：一個(gè)女人的一生》在興趣電商榜中位列第二位。該書(shū)的熱銷除與其自身扎實(shí)的內(nèi)容有關(guān)外，也與精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣有著密切關(guān)聯(lián)。一方面，該書(shū)于2024年2月登陸“與輝同行”直播間，大眾在頭部網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝的侃侃而談之下了解著陀思妥耶夫斯基和他的書(shū)；另一方面，諸多興趣電商平臺(tái)達(dá)人創(chuàng)作短視頻作品推介此書(shū)，多數(shù)作品以熱點(diǎn)話題來(lái)喚起大眾情感共鳴，但值得關(guān)注的是，在一眾以文字、口述傳達(dá)內(nèi)容以激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的視頻作品中，一個(gè)以“視聽(tīng)”（柔和的輕音樂(lè)，搭配以綠植、陽(yáng)光下彩色泡泡的唯美視覺(jué)感知體驗(yàn)）為主導(dǎo)，穿插露出該書(shū)封皮、經(jīng)典內(nèi)文字句的視頻作品獲得了更好的大眾反饋（視頻作品效果數(shù)值表現(xiàn)）。
興趣電商平臺(tái)成網(wǎng)文紙書(shū)銷售出口。興趣電商榜前30名中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及衍生物共占據(jù)了16個(gè)席位，其中2023年上市品種有7個(gè)，2024年上市品種有5個(gè)。品種的書(shū)齡分布在一定程度上反映出興趣電商有望成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及衍生物在生命周期的黃金階段有效觸達(dá)用戶、引爆銷售的關(guān)鍵平臺(tái)。
非虛構(gòu)類
2月非虛構(gòu)類銷量領(lǐng)先圖書(shū)中，社交處世相關(guān)話題的圖書(shū)關(guān)注度較高，同時(shí)歷史通俗讀物、治愈話題類圖書(shū)、經(jīng)典及長(zhǎng)銷圖書(shū)依然受到讀者喜愛(ài)。此外，余華的《我們生活在巨大的差距里》熱度進(jìn)一步提升，在非虛構(gòu)類總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜均為銷量最高的作品。
社交難題困擾讀者，為人處世話題的圖書(shū)受到關(guān)注。在人際交往中，溝通和人際關(guān)系的構(gòu)建是非常重要的問(wèn)題。擁有好的溝通能力，能夠讓人際關(guān)系更加順暢和諧，能夠在人際交往中獲得更加良好的效果和體驗(yàn)，而優(yōu)質(zhì)的人際關(guān)系構(gòu)建能夠讓自身在與人相處的過(guò)程中把握好分寸，從而更好地與人交際，提升自信。對(duì)此，越來(lái)越多相關(guān)話題的圖書(shū)受到讀者關(guān)注，如2月總銷量榜前列的《回話有招》《分寸：跨越社交圈層的底層邏輯》《分寸的本質(zhì)》《好好接話：會(huì)說(shuō)話是優(yōu)勢(shì)，會(huì)接話才是本事（插圖升級(jí)版）》等。
經(jīng)典及長(zhǎng)銷圖書(shū)熱度不減，在貨架銷售榜中表現(xiàn)亮眼。開(kāi)卷貨架銷售榜覆蓋品種規(guī)模大的各類貨架銷售模式，更多展現(xiàn)了通過(guò)“讀者主動(dòng)搜索、選購(gòu)”形成的銷售結(jié)果。從2月銷量排行前列的圖書(shū)中能夠發(fā)現(xiàn)，部分長(zhǎng)銷圖書(shū)依然是讀者的心頭所愛(ài)，如《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》《我與地壇（紀(jì)念版）》《病隙碎筆（紀(jì)念版2021）》等。
治愈類圖書(shū)打動(dòng)讀者內(nèi)心，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，大眾總需要通過(guò)一些方式在人生無(wú)數(shù)個(gè)困頓的時(shí)刻找到慰藉和啟發(fā)。一些內(nèi)容治愈的圖書(shū)通過(guò)觸動(dòng)人心，以文字的力量，讓讀者在閱讀中找到生活的意義，如上榜的《我從未如此眷戀人間》《人生沒(méi)什么不可放下：弘一法師的人生智慧》等。
少兒類
2月，中小學(xué)假期效應(yīng)明顯，少兒圖書(shū)市場(chǎng)展現(xiàn)出一定的寒假銷售特征，經(jīng)典童書(shū)表現(xiàn)不錯(cuò)。寒假來(lái)到尾聲時(shí)，家長(zhǎng)們?cè)趪^完孩子的寒假作業(yè)從“破土動(dòng)工”到“封頂大吉”后，又迎來(lái)與孩子斗智斗勇、哄娃上學(xué)的新挑戰(zhàn)，帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)銷售。
家長(zhǎng)從書(shū)中尋求如何哄娃入園的秘訣。2月月底正值春季學(xué)期開(kāi)學(xué)，如何哄家里的“神獸”乖乖上幼兒園成為不少寶爸寶媽的一大難事。《寶寶入園能力培養(yǎng)繪本（全8冊(cè)）》為家長(zhǎng)提供緩解孩子分離焦慮等多項(xiàng)社會(huì)適應(yīng)能力的提升建議，擊中家長(zhǎng)哄娃入園的痛點(diǎn)。
經(jīng)典兒童文學(xué)作品熱銷。《大頭兒子與小頭爸爸》作為國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，受到無(wú)數(shù)大人及孩子的喜愛(ài)，2月少兒圖書(shū)市場(chǎng)中不同版本的《新大頭兒子和小頭爸爸》均有不錯(cuò)表現(xiàn)。經(jīng)典童書(shū)方面還有《沒(méi)頭腦和不高興（注音版）》《神筆馬良》等熱銷，證明兒童經(jīng)典作品永不過(guò)時(shí)。
培養(yǎng)青春期女孩安全意識(shí)，守護(hù)每個(gè)孩子的美麗花季。花季般的青春期是每個(gè)孩子都要經(jīng)歷的人生階段，在這個(gè)階段孩子的身體成長(zhǎng)變化更為明顯，青春期的困擾也隨之而來(lái)。《女孩，你該如何保護(hù)自己》為步入青春期的女孩們帶來(lái)真實(shí)案例分析，幫助女孩們培養(yǎng)安全意識(shí)，提升自我保護(hù)能力，規(guī)避校園欺凌、坐車失聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)詐騙等惡性事件。