全過程運營思維，讓主題出版成為“頂流”
2023年12月，在毛澤東同志誕辰一百三十周年紀念日（2023年12月26日）前夕，長江少年兒童出版社經過多年謀劃、精心策劃的《給少年講毛澤東詩詞》推出。經過編輯和營銷團隊線上線下持續推廣運營，在短短8個月時間里，《給少年講毛澤東詩詞》銷售近10萬冊，在少兒主題出版圖書門類成為名副其實的“頂流”圖書。
全過程運營思維下的策劃緣起，讓好選題策劃成為必然。基于長少社的前瞻布局，《冷湖上的擁抱》《馬蘭的孩子》《紅軍不怕遠征難》《手足琴》《此生屬于祖國》《讓世界不在饑餓》等，一大批弘揚優秀文化、展現現實主義題材和科學家精神的主題出版讀物面世，這些圖書分別獲得了“五個一工程”獎“主題出版重點出版物”“中華優秀出版物”“中國好書”等國內最重要的圖書獎項和榮譽，在中國少兒出版領域描繪出了一抹靚麗的“中國紅”。
全過程經營理念下的編輯策劃力，讓好題材成為好書。確定合適的作者，是特殊題材成功的關鍵。《給少年講毛澤東詩詞》的作者，必須是一位對毛澤東本人、歷史和毛澤東詩詞有深入研究的權威學者。在長少社2024新書發布會上，該書的作者——中共中央黨史和文獻研究院副研究館員、中國毛澤東詩詞研究會理事曾珺，專門講述了一段與本書執行策劃梁崴“因書結緣、因書感動、因書成長”的故事。
學詩、讀史、識人的獨特視角，讓文本在同類題材中脫穎而出。以毛澤東詩詞為題材的圖書市面上非常多，其中也不乏像人民文學出版社出版的權威讀本。為此編輯團隊也對不同版本的毛澤東詩詞讀本進行反復研讀，不斷揣摩，逐漸形成了自己的策劃著力點。我們給《給少年講毛澤東詩詞》一書作了全新的定位：這不是一本就詩詞解讀詩詞的傳統文化讀本，“以詩學詩、以詩讀史、以詩識人、以詩樹人”，這是一本以毛澤東詩詞為主線，全面講述一代偉人在近代中國革命的艱辛征程中，如何以人格魅力、博大胸懷、辭采豪情領導中國人民一步步走向勝利的青少年歷史文化讀物。書稿不僅解讀偉人的詩詞佳作，還將詩詞創作背景做了重點講述，將這些經典詩詞與偉人命運、革命歷史的走向聯系在一起。對根據圖書市場同類題材的觀察，該書定位偉人傳記、革命文化、優秀傳統文化結合的獨特視角，更符合青少年成長對此類題材的閱讀需求。
文本取舍和產品形態的設計，體現團隊編輯力。主題出版不光要弘揚主旋律和昂揚價值觀，讀物本身還要接地氣，呈現方式和閱讀趣味讓小讀者能接受。我們在正文中設置了詩詞原作手跡的呈現，更直觀地展示詩詞和毛體書法的魅力；增加詩詞朗誦音頻，將該書賦予了看書、聽書、誦讀的復合型功能。在設計上，放棄了紅、白等此類題材常用的封面底色，以寓意“新生、傳承”的藍綠色為封面主基調，輔以飛鳥、金山和象征偉人“傲骨”的梅花等設計元素點綴，藍綠色和橙紅色貫穿書籍始終，以充滿活力、具有鮮明時代氣息的整體風貌，讓經典的傳統出版題材煥發出蓬勃生機。
調動地面營銷資源，全面啟動推廣活動，增加圖書曝光率。該書自面世以來，已經參與了“紅扣子——楚天少兒閱讀季”“走進冰城”等一系列全國有影響力的童書推介活動。2024年5月，《給少年講毛澤東詩詞》入選國家圖書館少年兒童館“四季童讀” 夏季卷，長少社為此聯合國圖少兒館，讓作者走進偉人的故鄉湖南，舉辦“偉人詩韻·尋根之旅”閱讀分享會……豐富的地推活動讓圖書盡量多地與全國經銷商、學校、老師、學生見面，促進他們對圖書內容的深度認知，為啟動全面銷售做充分的營銷準備。
充分發揮新媒體渠道傳播優勢，線上投放，促進整體銷售全面提升。《給少年講毛澤東詩詞》主題鮮明、題材獨特、營銷點豐富、話題感強，經過慎重研究，長少社決定將本書的銷售投放到新媒體平臺，以期通過短視頻推介、主播宣講等多種方式迅速、廣泛地傳播。結果證明這種選擇非常有效，結合地面推廣的影響力，該書很快獲得了廣大讀者的關注。《給少年講毛澤東詩詞》以線下推廣、新媒體投放的營銷策略，試促進了整體銷售的快速增長。
全過程運營思維，是針對產品“全生命周期”運營的系統性經營發展模式，這種模式需要從選題策劃、作者選擇、內容定位、形態設計，到營銷投放、渠道策略等諸環節進行宏觀布局、科學謀劃，對出版社整體運營的細節把控和執行力有更高的要求。長少社也期待通過本書的整體運營，在童書出版的紅海中，探索出一條全過程運營的發展路徑。
作者：長江少年兒童出版社首席編輯 梁崴