如何提升學(xué)術(shù)出版海外市場可見度
“我們國家的學(xué)術(shù)出版走出去越來越活躍，關(guān)于中國學(xué)術(shù)對全球知識體系的影響與貢獻的討論也越來越受到各界的關(guān)注。”從剛剛結(jié)束的第43屆智利圣地亞哥國際書展歸來，中國人民大學(xué)出版社黨委書記、董事長李永強向《中國新聞出版廣電報》記者這樣講述感受。
許多從事學(xué)術(shù)出版的出版人都能明顯感受到，因為中國的發(fā)展和中國學(xué)術(shù)水平的提高，海外市場對中國學(xué)術(shù)圖書的需求正在增強。
一方面，國際社會對研究中國以及中國研究者學(xué)術(shù)成果了解的需求變多，中國學(xué)術(shù)出版也在通過參與國際展會、建立合作出版機制等方式加快走出去的步伐；另一方面，學(xué)術(shù)圖書出版機構(gòu)要想更高質(zhì)量地走出去，仍然需要直面翻譯及版貿(mào)人才匱乏、學(xué)術(shù)出版數(shù)據(jù)庫建設(shè)起步較晚、在海外精準(zhǔn)觸達目標(biāo)讀者群存在難度等現(xiàn)實問題。
如何看待中國學(xué)術(shù)出版走出去的硬幣正反兩面？記者就此問題采訪了出版單位領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)負責(zé)人和業(yè)內(nèi)專家，深入探討我國學(xué)術(shù)出版走出去的好經(jīng)驗、面臨的問題以及未來努力的方向。
中國學(xué)術(shù)出版越發(fā)受到國際矚目
在第43屆智利圣地亞哥國際書展中，中國人民大學(xué)出版社舉辦了“中國式現(xiàn)代化與中拉出版合作新機遇論壇”，收獲很好的反響。李永強表示，線下國際書展近兩年快速回溫。從去年開始，人大社全面恢復(fù)了線下參展海外國際書展。不僅是在圣地亞哥，人大社在倫敦書展舉辦的“中國學(xué)術(shù)的全球分享與傳播出版論壇”同樣吸引了許多中外出版文化界、高校智庫和媒體的目光。
上海交通大學(xué)出版社國際合作部副主任王威則介紹，在前不久舉行的第76屆法蘭克福書展上，上海交大社與施普林格·自然出版集團分別就“無人機系統(tǒng)特征技術(shù)系列”英文版、“軟體機器人前沿叢書”英文版成功舉辦簽約儀式和新書首發(fā)式，這兩套小眾的學(xué)術(shù)研究圖書，因為緊跟國際前沿?zé)狳c，成功實現(xiàn)了對外輸出。
中國學(xué)術(shù)著作越發(fā)受關(guān)注，出版機構(gòu)傾向于選擇怎樣的發(fā)展模式？采訪過程中記者發(fā)現(xiàn)，集中力量打造精品是眾多出版社的選擇。
李永強說，“高端學(xué)術(shù)出版走出去”是人大社的特色，出版社對這項工作總結(jié)了8個字的要求——“三個聚焦”“三個頂尖”，即聚焦中國、聚焦當(dāng)代、聚焦學(xué)術(shù)，堅持與世界頂尖、行業(yè)頂尖、所在國頂尖出版社合作。李永強向記者重點介紹了兩套圖書，一套是“中國式現(xiàn)代化研究叢書”，這套書目前已出版英文、烏茲別克文、哈薩克文等20余個語種，版權(quán)輸出到多個國家與地區(qū)。另一套是“中國視角叢書”，這套書匯聚當(dāng)代中國人文社科發(fā)展前沿成果，有助于海外讀者進一步認識中國、了解中國，為“中國方案”走向世界提供學(xué)術(shù)支撐，目前人大出版社和英國勞特利奇出版社已經(jīng)合作出版這套書中的40余種，未來每年都將有新的品種陸續(xù)出版。回顧這兩套書走出去的成功實踐，李永強介紹，“中國式現(xiàn)代化研究叢書”是“一套學(xué)術(shù)圖書實現(xiàn)多語種并行”，“中國視角叢書”則是“中國學(xué)術(shù)走進主流國際策劃”，雖然表現(xiàn)出來的走出去路徑不同，但其成功走出去都體現(xiàn)出國際社會對中國發(fā)展的關(guān)切。
廣東人民出版社在中國學(xué)術(shù)精品翻譯方面起步較早，成功推動了一批優(yōu)秀的學(xué)術(shù)精品在世界各地以多種語言翻譯出版，如《中國家庭史》《歷史視野下的中華民族精神》《守望中國價值》《歷史性句號》《賬本里的中國》等。廣東人民出版社版權(quán)和數(shù)字出版中心主任黃潔華講述了近年發(fā)生的很有代表性的學(xué)術(shù)出版走出去故事。廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院教授池圣女一直關(guān)注中國古代哲學(xué)方面的經(jīng)典著作，她得知廣東人民出版社一直在推動中山大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師馮達文代表作《宋明新儒學(xué)略論》的外譯工作，便表示希望組織中韓兩國專家合力翻譯。立項后的3年多里，各方排除萬難，緊密合作，最終按時并高質(zhì)量地完成了韓文版的翻譯工作。今年的北京國際圖書博覽會上，還舉行了《宋明新儒學(xué)略論》韓文版新書發(fā)布儀式。
中國社會科學(xué)出版社發(fā)行部主任王斌也介紹了一個表現(xiàn)突出的例子。經(jīng)濟學(xué)家蔡昉的學(xué)術(shù)著作《破解中國經(jīng)濟發(fā)展之謎》英文版在施普林格出版后，社科社嘗試了聯(lián)合發(fā)行模式，截至目前，在線下載量已超過1.2萬次。“雖然只是一本書的數(shù)據(jù)，也還是傳統(tǒng)電子書的形式，但這一例子讓我對耕耘國際市場信心倍增。”王斌說。
暨南大學(xué)出版社則依托百年僑校優(yōu)勢學(xué)科資源，出版了一批“僑”字牌圖書，華人華僑研究圖書出版特色鮮明。同時，在習(xí)近平總書記2018年考察暨南大學(xué)時“把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到五洲四海”的勉勵下，暨大社將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為重點出版領(lǐng)域。暨南大學(xué)出版社社長陽翼介紹，暨大社依托已有傳統(tǒng)文化資源開發(fā)了“中華學(xué)術(shù)外譯書系”，還積極輸出了《中國多民族同源神話研究》《中國少數(shù)民族美術(shù)史略》《中華文化外譯書系·詩歌中國》，以及“潮汕文庫·研究系列”中的《潮汕華僑史》《汕頭埠老報館》《汕頭埠史話》等。暨大社出版的由中國社科院民族文學(xué)研究所教授王憲昭著、暨南大學(xué)外國語學(xué)院教授朱湘軍等人翻譯的《中國多民族同源神話研究》還獲得了國家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項目，英文版將于近期由圣智學(xué)習(xí)亞洲有限公司在海外出版發(fā)行。
面臨新理論闡釋不及時、數(shù)據(jù)庫建設(shè)不足等挑戰(zhàn)
雖然我國學(xué)術(shù)出版走出去取得了很大的成績，但不容忽視的是，目前這項工作仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。正如中國新聞出版研究院國際室副研究員甄云霞所認為的那樣，近幾年，國際形勢復(fù)雜，政治經(jīng)濟外交等不確定因素持續(xù)發(fā)酵，“一帶一路”沿線國家合作意愿相對較強，而與歐美國家合作中比較被動，尤其是學(xué)術(shù)出版走出去面臨阻力。
北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授、北京外國語大學(xué)中國文化走出去效果評估中心執(zhí)行主任何明星認為，中國學(xué)術(shù)出版走出去面臨的問題依舊是在國際政治、經(jīng)濟、文化上的“三個不匹配”。“三個不匹配”的核心是中國學(xué)術(shù)出版沒有充分發(fā)揮“知識生產(chǎn)與知識傳播”的作用與功能，導(dǎo)致國際主流的思想場域中依舊流行西方中心主義視角下對于中國政治、經(jīng)濟、文化的解讀、過濾，并被貼上各種標(biāo)簽。新出現(xiàn)的理論概念尚還缺乏中國出版尤其是學(xué)術(shù)出版的積極跟進，對“中國式現(xiàn)代化道路”等概念的系統(tǒng)性闡釋還不充分。
陽翼認為，隨著國家文化軟實力的增強和國際交流的增多，中國學(xué)術(shù)出版走出去的動力也在不斷提升。數(shù)字化浪潮下，盡管中國學(xué)術(shù)出版在數(shù)字化方面取得了一定進展，但與海外相比，學(xué)術(shù)出版數(shù)據(jù)庫建設(shè)等方面仍存在差距。不同國家和地區(qū)的文化差異和語言障礙也是影響中國學(xué)術(shù)出版走出去的因素之一，因此，需要加強譯者的專業(yè)培訓(xùn)和選拔，提高翻譯作品的整體水平，確保翻譯作品能夠準(zhǔn)確傳達原文的意思和風(fēng)格，同時也能符合國際學(xué)術(shù)出版標(biāo)準(zhǔn)。
甄云霞還在采訪中提到，學(xué)術(shù)出版學(xué)科性強的特性，決定其受眾相對較窄，如主題出版類圖書，受眾集中在各國政界、學(xué)界人士，未進入海外主流渠道和受眾群，學(xué)術(shù)出版在海外市場的可見度有待提升。需要注意的是，學(xué)術(shù)出版走出去還存在不良競爭的問題：一方面，學(xué)術(shù)圖書扎堆版權(quán)輸出，良莠不齊，質(zhì)量得不到保障；另一方面，部分出版機構(gòu)過于依賴走出去資金支持，甚至出現(xiàn)了用非常規(guī)手段擾亂市場規(guī)則的情況，學(xué)術(shù)圖書的落地效果更無從談起。
以技術(shù)和模式創(chuàng)新構(gòu)建有效國際傳播體系
走出去的挑戰(zhàn)猶如跨欄賽場上的欄架，跨越欄架固然不易，但也間接迫使出版機構(gòu)向著更高更強的目標(biāo)不斷探索出路。
國際出版優(yōu)秀人才缺乏是困擾出版社的重要欄架。甄云霞認為，只有擁有懂學(xué)術(shù)出版、了解國際出版市場且具備多語種溝通能力的人才，才能將更多承載中華學(xué)術(shù)思想觀念的圖書介紹給海外讀者，幫助國內(nèi)優(yōu)秀學(xué)者在國際學(xué)術(shù)界發(fā)聲，獲取國際社會的理解和認同，提升我國的學(xué)術(shù)話語權(quán)。何明星同樣強調(diào)，要加強跨文化的出版人才建設(shè)工作。“希望未來中國出版企業(yè)不僅僅以中國員工為主，還需要大量具有不同文化背景、來自不同國家和地區(qū)的編輯、出版和發(fā)行人才。”何明星如是說。
多位受訪人還提到了學(xué)術(shù)出版走出去需要在融合創(chuàng)新以及探索合作新模式上下功夫。李永強建議出版社嘗試推進跨界協(xié)同，探索出版與外交、旅游等相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)配合，嘗試出版與媒體、高校等其他主體協(xié)同發(fā)力。搭建合作平臺，通過成立出版合作平臺、合建文化交流平臺、共建圖書出版中心等，助力共享出版資源，開展形式多樣的國際人文交流合作。甄云霞表示應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，挖掘現(xiàn)有資源，探索升級知識服務(wù)水平，基于學(xué)術(shù)出版的融合發(fā)展，實現(xiàn)多種形式的走出去。
政策支持也是普遍訴求。李永強提出，希望國家能夠加強頂層設(shè)計，拓展走出去項目扶持資金的使用范圍，提高資金使用效率。要更好發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，通過學(xué)術(shù)外譯、絲路書香工程等項目對學(xué)術(shù)出版走出去的支持現(xiàn)狀進行改進，除了前期把好質(zhì)量關(guān)外，在資助環(huán)節(jié)上也應(yīng)進一步向落地效果傾斜，對發(fā)行宣傳環(huán)節(jié)加大支持力度。甄云霞也認為，在海外市場渠道信息獲取和溝通方面，需要為出版機構(gòu)搭建平臺，提供政策和資源支持。
“我們需要自信構(gòu)建更有效的國際傳播體系，出版大有可為。”李永強如是說。甄云霞則提醒學(xué)術(shù)出版機構(gòu)要聚焦自身學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢領(lǐng)域，打造鮮明特色和品牌，進一步增強在目標(biāo)市場的知名度和競爭力。