實體書店的華麗轉身和價值重塑
在實體經濟發展艱難的當下，仍然有一批實體書店通過重新進行品牌定位和多元業態經營，探索出了新的發展路徑。對此，資深出版人朱勝龍分享了自己的觀察和思考。
從單一的圖書產品供應商，轉向融合閱讀文化、沙龍藝術、文創產品、數字娛樂等多元業態于一體的復合式文化體驗空間，從傳統意義上的圖書賣場，轉向提供多元化、多業態、多維度分享的社會公共服務空間，從圖書促銷的宣傳推廣活動，轉向在全民閱讀中建設書香社會的主推手，正在成為新時代實體書店的發展趨勢。可以說，實體書店的華麗轉身和價值重塑，給實體書店行業帶來了前所未有的發展機遇，開拓了新的發展路徑。
成為獨具地方特色的文旅坐標
實體書店作為城市重要的文化基礎設施和精神文化元素，既是城市文化建設不可或缺的重要場所和城市生活的文旅地標，也是城市形象的文化符號和城市閱讀精神“自留地”，是城市精神文明建設、實現文化強國建設的重要組成部分。這既是實體書店的優勢所在，也是實體書店實現可持續發展的內生動力。
近年來，越來越多的實體書店牢記使命擔當，充分認識潛在優勢，服從、服務于黨和國家工作大局，把實體書店的發展融入城市經濟建設和社會文化發展的大局，主動承擔義務，在社會公共文化服務優勢的顯現中，開辟新的發展空間。
上海鐘書實業有限公司打造的閱讀空間品牌“鐘書閣”，堅守“連鎖不復制”的經營理念，堅持為地方經濟建設和社會發展提供專業服務的宗旨，以獨樹一幟的設計風格，努力探尋空間美學與當地文化的結合點，將當地的歷史人文脈絡梳理進空間規劃中，形成獨具文化特色的美感，用書店獨有的“美”吸引讀者，激發讀者的閱讀興趣，提升讀者的閱讀體驗，讓更多的讀者鐘情于書，愛上閱讀，在與城市精神文明建設的無縫對接中，打造具有地方特色的文旅坐標。如今鐘書閣已形成遍及29座城市、包括43家分店的規模，其中絕大多數書店已成為吸引游客的熱門“打卡地”，而且數量在不斷增加。
比如，位于山東淄博齊盛湖公園景區的海岱樓鐘書閣于2022年8月開業后，作為全國單體面積最大的連鎖店和唯一建于獨棟建筑內的文化綜合體，融合齊國古都、陶瓷琉璃、天然溶洞等諸多淄博元素，成為淄博當地獨特的文化景觀，吸引了大批游客。
隨著鐘書閣“最美書店”品牌影響力的擴大，不少城市主動向鐘書閣伸出“橄欖枝”，拿出最好的黃金地段，以提供免費裝修等優惠條件，盛情邀請鐘書閣在當地“落戶”，引流入駐，拉動內需，讓鐘書閣在社會公共服務功能的拓展、延伸中，實現了品牌的增值。
空間資源的增值潛力無限
實體書店的物理空間資源有限，但其空間資源的增值潛力無限。不少實體書店抓住互聯網時代帶來的實體空間多元發展態勢，在“書店+”的經營模式中，通過引進咖啡、手工制作、陶藝、文創等業態，實現了從單一售賣圖書到提供不同場景沉浸式消費體驗、多功能的“版本升級”，在書香氛圍和引進業態的“嫁接”融合中，把實體書店的存量資產轉化為增量財富，產生了“1+1＞2”的疊加效應。
另外，不少書店都發揮自身的文化優勢，增加了書香婚禮、書香生日、書香金婚、書香謝師、書香成人禮等體驗服務項目，既提升了經營層次，拓寬了經營領域，又倡導了文明新風，擴大了社會影響。
江蘇大眾書局圖書文化有限公司針對讀者的需求，在書香與咖啡的“嫁接”中，推出了“紙品咖啡”品牌，在每個門店都精心設置了紙品咖啡區域，并統一了靛藍色的美陳風格，寓意“青出于藍而勝于藍”，產生了在這里學習的每一位顧客都能有所收獲的暗示效應。讀者可將書店的書籍免費帶入咖啡區域，享受閱讀和咖啡同時帶來的美好精神享受。
紙品咖啡品種豐富，除了自創的熱飲咖啡、冰搖咖啡和手沖茶等招牌產品，還推出了3D人像打印咖啡，咖啡制作師根據顧客提供照片的人像進行快速掃描，將人像“打印”在咖啡上，深受年輕人的喜歡。不少顧客將自己的照片打印到咖啡上，拍照發朋友圈求“圍觀”。有的還將朋友的照片打印到咖啡上，請朋友們喝下有自己圖像的咖啡，把咖啡文化做到了極致。他們還對紙品咖啡服務進行了充滿儀式感的升級，為會員定制了專屬的咖啡杯，并提供代保管服務，拉滿了咖啡品嘗的體驗感，使書店煥發出新的活力。