湖北新華2025年春節文化惠民活動與讀者共品書香文化年
在首個“世界非遺版”春節來臨之際，湖北省新華書店集團統籌策劃了“我們一起翻閱2025”主題文化惠民活動，包含春節主題書展、春節民俗文化體驗、新春觀影會、年貨節、倍閱文化市集·新春書市、假期學堂、“慧悅讀”親子互動活動、線上福利派送等八大活動，積極發揮文化宣傳主渠道作用，大力弘揚傳統文化，深化“我們的節日”新春主題活動，不斷豐富廣大讀者的假期精神文化生活。春節期間，湖北省新華書店堅守崗位，春節不打烊，以書香為引，以文化作伴，精心策劃開展了600余場豐富多彩的春節文化活動，直接服務讀者超過10萬人次，豐富人民群眾精神文化生活，為湖北全省讀者打造了一場年味盎然的書香文化盛宴。
堅持“以文惠民” 推動優質文化資源直達基層
春節承載著中華民族深厚的文化底蘊，為豐富群眾精神文化生活，營造濃厚節日氛圍，湖北省新華書店積極行動，讓文化走出書店，走進大眾生活。
主題書展文化市集，打造“書店里的年味”。為了讓更多讀者能夠享受到閱讀的樂趣，湖北省新華書店積極開展各類書展活動，共計舉辦了220余場店內店外主題書展、年貨大集和文化市集活動。活動精選中華書局、新經典等30余家出版社的1000多種優質圖書進行惠民展銷，折扣低至5折起。線上云店和抖音還分別發放75折會員優惠券與團購優惠券，讓讀者切實享受到實惠。
店內開展了習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神以及學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育等相關主題圖書展，推動黨的創新理論深入人心。策劃推出了新春主題展，選取春節習俗、傳統文化、新年勵志等主題書籍，并搭配文創產品，營造出溫馨喜慶的節日氛圍。年貨大集則匯聚各類圖書及多元產品，滿足不同年齡段讀者的需求。在黃梅縣，新華書店協助舉辦“東坡廟會?多彩黃梅過大年”文化廟會，現場開展惠民送書活動，為廟會增添濃厚的文化氣息。宜昌、黃岡、來鳳等分公司工作人員帶著精心挑選的圖書走進社區、街道，舉辦“倍閱文化市集新春書市”活動。他們在社區廣場、街道文化站設置書攤，為那些不便前往書店的居民送去知識，讓閱讀的樂趣傳遞到每一個角落，推動了全民閱讀的發展，促進了文化資源的共享。
民俗體驗觀影互動，倡導“文化陪你過大年”。各門店還結合地域文化特色，舉辦了170余場節日民俗文化活動，包括書法寫春聯、剪紙、燈籠DIY、非遺文化展、拓印等，這些活動不僅讓讀者們在實踐中學習到了民俗文化知識，更在他們心中種下了熱愛傳統文化的種子。屈原書城開展“寒假非遺學堂”，在十堰新華書店、丹江口店等地開展新春剪紙、寫春聯、中國結DIY等手工活動，帶領小朋友體驗非遺手工樂趣，感受傳統文化魅力。
湖北省新華書店還積極開展春節公益觀影活動，共計舉辦170余場，為讀者們帶來了一場場精彩的視聽盛宴。影片涵蓋家庭、科幻、文藝、動畫等多種類型，充分滿足不同年齡段觀眾的需求。觀影結束后，還設置互動交流環節，讓觀眾分享觀影感受，加深對影片的理解。丹江口市新華書店策劃的新春觀影活動，播放了深受家長和小朋友喜愛的動畫電影《哪吒魔童降世》，現場氣氛熱烈，孩子們看得津津有味，在觀影后的互動環節中，大家積極分享自己最喜歡的電影片段和感受，增進了彼此間的交流。泛海書城、黃岡遺愛湖書城、孝感乾坤書城、隨州書城等門店也積極開展公益觀影活動，為社區居民、返鄉人員等群體提供了免費觀影的機會，豐富了他們的節日文化生活。
舉辦“假期學堂” 努力讓孩子有“去”更有“趣”
為推動“雙減”政策落地見效，豐富青少年的精神文化生活，幫助家長解決假期“看護難”的問題，切實減輕家長負擔，營造溫馨快樂的假期學習與成長環境，針對假期子女托管難題，湖北省新華書店積極承擔社會責任，推出了“假期學堂”愛心托管服務，開展了210余場假期學堂、慧悅讀親子互動文化活動。以其豐富的活動內容、專業的指導團隊和安全舒適的環境，為孩子們提供了一個充實而有意義的假期學習和成長空間，受到了家長和孩子們的廣泛好評。
“假期學堂”的活動豐富多彩，閱讀分享會上，孩子們積極分享自己在閱讀中的收獲和感悟，拓寬了視野；作業輔導環節，專業老師耐心解答孩子們在學習中遇到的問題，幫助他們鞏固知識；“小小店長”體驗活動，讓孩子們親身體驗書店的運營管理，培養責任感和溝通能力。此外，親子閱讀活動通過新春故事會、親子共讀挑戰等形式，增進了親子關系，傳承了文化基因。外文書店、襄陽青少年宮店、黃石新華書店、隨州書城、仙桃書城、紅安書城等地開展寒假書香研學、春節繪本故事會、新年蛋糕烘焙活動，融合傳統節日氛圍與烘焙樂趣，為春節文化活動添彩，增進了親子關系。
“假期學堂”愛心托管服務的推出，為眾多家庭解決了假期子女托管的難題，尤其是雙職工家庭、外來務工人員和困難家庭。“假期學堂”，不僅能讓孩子有人照顧，還能讓孩子在豐富的活動中學習成長，真正做到了讓家長放心、孩子開心。
探索“文旅融合” 激發文化發展新活力
在春節期間，湖北省新華書店積極推進文化與文創、文旅的深度融合，充分發揮文化企業的社會責任，為全省讀者帶來了一場充滿“書香煙火氣”的文化盛宴。
IP文創演繹荊楚千年風華。農歷新年前夕，全省各地新華書店開展“福蛇迎春禮遇新年”年貨節活動。線上通過全省聯合直播帶貨，跨界融合銷售湖北省內地標性農特產品、新年文創等；線下多家實體書店設立特色文旅文創產品專區，結合倍悅長江城市禮物系列、博物館系列文創、鄉村振興文化融合產品等系列，彰顯荊楚大地的人文底蘊。同時，結合新春氛圍，開展豐富多彩的非遺活動，如書法寫春聯、剪紙、燈籠DIY等，全省門店參與人數累計近萬人。在店外，還舉辦新年文創集市、書法送福等活動。湖北中醫藥大學、中國地質大學兩家高校文創團隊亮相“銀蛇迎新春年味在供銷”集市，展示和銷售獨具創意的文創產品，以實際行動弘揚中華優秀傳統文化，促進文化產業與旅游產業的深度融合。
倍悅文創搶抓春節城市文旅熱潮，以黃鶴樓IP作為核心主題，精心策劃推出了“長江賦?黃鶴迎香”沉香套盒，在全省重點門店、黃鶴樓文創店等渠道全面開展春節宣傳推廣活動，受到消費者的廣泛關注和喜愛。借省博物館北館開放并展示“元青花四愛圖梅瓶”的契機，倍悅文創在省博文創店重點陳列“四季之愛”系列文創產品，春節期間銷售火爆，成為傳播荊楚文化的一張亮麗名片。
親子研學煥新文化無限活力。春節期間，湖北省新華書店集團旗下自有研學基地中科貝可MINI科學院也積極參與到文化惠民活動中來，開展了“春節不打烊?新春福利來”活動。在1月28日至2月4日（農歷除夕－農歷正月初七）期間，中科貝可MINI科學院正常開業迎賓“不打烊”，為廣大群眾帶來了一場富有科技感的新鮮體驗。同時，推出“新春福利”活動，對科技體驗進行每滿50元立減5元的優惠，且對于親子消費的客人，每滿50元即贈精美禮品一份，通過這些活動吸引了眾多家庭前來消費，讓孩子們在游玩中學習到了科學知識，也為家長們提供了一個與孩子共度歡樂時光的好去處。
“云逛書店” 開啟文化服務新模式
在數字化時代的浪潮下，湖北省新華書店充分借助新媒體平臺，開展形式多樣的線上活動，打破時空限制，讓更多讀者能夠融入春節文化活動，延續書香四溢的氛圍。
直播創新意，線上書香精彩紛呈。全省17個區域的新華書店積極響應，以“我們一起翻閱2025”為主題，在抖音平臺開展了60余場精彩紛呈的直播活動。直播內容豐富多元，涵蓋了抖音本地生活團購券直播、“云逛書店”“云體驗活動”等多個領域，為讀者帶來了全新的文化體驗。
其中，“我們一起翻閱2025——書卷拜年潮新華挑‘禮’行”春節直播活動尤為引人注目。該活動將門店春節禮物主題陳展與團購券巧妙結合，于1月30日—2月5日分別在外文書店、天門書城等多地通過集團官方直播開展抖音團購直播。直播以每日一個新春祝福為主題，如“福蛇獻瑞”“瑞氣盈門”等，主播們在充滿節日氛圍的書店中，結合圖書推薦，全方位展示門店特色。他們詳細介紹每一本推薦圖書的內容和特色，分享自己的閱讀感悟，同時展示各類文創產品和新年禮物，讓觀眾仿佛置身于書店之中，感受濃厚的書香和年味。
云上逛書店，便捷購書優惠不停。春節期間，湖北省新華書店的微店、云店煥然一新，首頁以喜慶的紅色為主色調，搭配著精美的春節元素，營造出濃厚的新春氛圍。線上商城圍繞“書香賀歲季?閱新啟航”主題，推出了一系列特價圖書、聯合促銷活動以及多個主題營銷專區，如“2025年成長書單”“新春親子共讀專區”等，滿足不同讀者的閱讀需求。針對少兒、學生客群，特別設置 “中小學學習館” 專欄，打造一系列學習主題，如“寒假提升計劃”“新學期預習專區”等，方便家長、學生快速查找適合的教輔資料。同時，通過微信公眾號等平臺發布學科知識內容與圖書促銷信息，還為會員準備了多種優惠券，最大程度讓利讀者。線上微商城同步設置 “年貨節” 活動專區，發放新春全民閱讀優惠券，進一步擴大惠民覆蓋面，為讀者提供了便捷、高效的購物體驗，讓閱讀變得更加觸手可及。
社群促互動，知識之泉潤澤萬家。企業微信社群以春節傳統文化為核心，開展了一系列品質圖書推薦活動，如“春節民俗探索”“歷史背后的故事”等主題薦書。社群管理員精心挑選相關書籍，撰寫詳細的推薦語，介紹書籍的內容、特色和閱讀價值，關聯不同類型的書籍，如歷史文化類、民俗風情類、文學藝術類等，讓讀者深入了解春節的歷史淵源和民俗文化。全省新華書店還通過直播間、微店、社群、微信公眾號、視頻號等多平臺，錄制新春祝福短視頻，在線上持續推送春節專場直播、文化惠民活動、好書推薦等內容，成功地將知識傳遞給更多讀者，促進了文化的傳播和交流。
2025年春節期間，湖北省新華書店通過一系列豐富多彩的文化惠民活動，成功地豐富了群眾的精神文化生活，營造了濃厚的節日氛圍，得到了社會各界的廣泛好評和讀者的高度認可。這些活動不僅傳承和弘揚了中華優秀傳統文化，也為文化與文創、文旅的融合發展做出了積極探索，同時借助線上線下融合的創新模式，拓展了文化傳播的渠道和范圍。
未來，湖北省新華書店集團將繼續秉承文化惠民的宗旨，不斷創新文化活動形式和內容，深入挖掘荊楚文化內涵，加強與文創、文旅產業的深度融合，打造更多具有地域特色和文化魅力的產品和活動。同時，持續優化線上線下融合的服務模式，利用新媒體平臺和數字化技術，為讀者提供更加便捷、高效、個性化的文化服務。我們將以更加飽滿的熱情和更加堅定的決心，為推動全民閱讀、建設文化強省貢獻更大的力量，讓書香彌漫荊楚大地，讓文化的光輝照亮每一個角落。（新聞來源：中國出版營銷周報）